Brand to the Future

Duval Branding helpt bedrijven de stap te zetten naar het (her)ontdekken van wie ze werkelijk zijn, waarna deze visie en identiteit vertaald worden in een coherente en inspirerende communicatie. Marc Wellens, Managing Director & Founder van Duval Branding gaat dieper in op hoe corporate en employer branding zich verhouden tov elkaar. Employer branding is dood, lang leve employer branding?

Prof. Dr. Marcus Stumpf doceert marketing en merkenmanagement aan de FOM Hochschule in Frankfurt am Main. Hij is de oprichter en directeur van het Employer Branding Institute, dat wetenschappelijke inzichten omzet in real business. ‘Moeten kmo’s ook aan employer branding doen?’, is zijn centrale vraag. Spoiler alert: reken maar van ja!

Employer branding, allemaal goed en wel, maar wat met bedrijven die verschillende merken in de markt zetten? Hoe gaat u daarmee om? Hoe werkt u consequent aan één employer brand in een multibrand bedrijf? Bieke Teerlinck, Head of HR Europe, Commercial bij Anheuser-Busch InBev toont hoe multinaltionals er toch in slagen verschillende merken onder één employer brand te verenigen.

Hans van Gestel is directeur Bouwmensen Eindhoven/Tilburg en projectleider van het Nederlandse Scapetown. Hij weet wat het is als een sector niet sexy genoeg is. Zowel de horeca als de bouw vinden moeilijk gemotiveerd personeel. Hoe krijgt u jongeren zover om te kiezen voor een opleiding in de bouw? Het creatieve antwoord luidt: met Scapetown. Ontdek hoe een federatie zichzelf succesvol verbouwt en vernieuwt.

Marc Verpoort breekt als Human Resource directeur van AZ Groeninge uit Kortrijk een lans voor IiP. IiP staat voor ‘Investors in People’ – een drieletterwoord waarmee het ziekenhuis zich profileert en onderscheidt van de concurrentie. Het is een internationale erkenning voor bedrijven die investeren in de groei van hun medewerkers. Een duidelijk missie, een goede teamsfeer, evaluaties die medewerkers doen groeien en leertrajecten zijn slechts enkele elementen van IiP. En vooral: hoe houdt u de juiste medewerkers aan boord?

Jan Verhesen is senior consultant bij ICMA Group. Hij houdt u een spiegel voor. Is uw bedrijf of organisatie een haantje-de-voorste met employer branding of draagt u de rode lantaarn? ICMA Group doet een onderzoek bij de deelnemers aan het Brand to the Future-congres en andere Belgische bedrijven. Zo ziet u waar u staat.

“Zet in op je bedrijfscultuur – hoe creëer ik een sterke employer brand zonder corporate branding” Kati Kitti is diensthoofd aanwerving en employer branding by Solita, een snel groeiend software en consulting bedrijf in Noord-Europa. Zij toont ons hoe Solita erin geslaagd is hun sterke bedrijfscultuur in te zetten bij de werving van personeel en het stimuleren van medewerkersbetrokkenheid.